即时发布
新技术允许用户对虚拟世界中其他真人赛跑,新研究概述驱动人们使用在线平台的动因研究结果为这些技术未来迭代提供洞察力 — — 以及如何营销这些技术
问题题有“混合现实运动 ” : 增强包含虚拟在线元素和实战努力的现实平台举个例子,Zwift平台允许用户骑脚踏车,但将努力转移至虚拟空间描述现实世界课程 — — 允许用户与不在场的其他脚踏车手赛跑
北卡罗来纳州立大学库尔管理学院副营销教授Bill Rand表示:「我们知道混合现实体育吸引了许多用户”。想知道这些技术给人们带来什么好处风险呢风险和收益如何影响实际使用
关键在于一旦我们理解人们使用或不使用这些技术的原因后, 就能想出技术如何吸引用户 — — 和如何更有效地营销用户。”
研究者对德国、奥地利和瑞士284Zwift用户进行了调查调查收集了每位学习参与者背景数据、使用Zwift动机数据、对平台的任何关注以及未来他们觉得继续使用Zwift的程度数据研究者们在接受调查后30天审查每位研究参与者使用Zwift研究设计允许研究者识别研究参与者动机、感知风险、期望使用Zwift与实际使用Zwift之间的关系
研究者发现令人惊讶的一件事是用户完全不是受游戏环境内部与其他用户竞争驱动的
Zwift平台专为启动竞争设计, 或朋友间非正式竞争或由多竞争者参加的正规赛事中竞争 Rand表示然而,我们发现,即使是那些参加正式赛事的人 也不是强烈受这些赛事驱动
研究者发现四位驱动程序与Zwift使用相关联:健康意识使用Zwift训练实战与他人社交并能力定制和升级游戏经验 通过修改他们的球衣, 学习新单车风格等
Daniel Wesmattelmann表示:「为更深入解释量化结果,连赢得Tour de Frence阶段的精英运动员都强烈鼓动使用平台,
研究者还发现研究参与者对Zwift有隐私顾虑较少地与平台接触
外头有各种混合现实体育平台,如Peloton,虚拟元素与现实元素之比不等,Rand表示这片田势必增长我们的工作让我们深入了解 哪些可能激励参与者在这些平台上
举个例子 定制affa社会交互和联机社区很重要健康健身很重要隐私问题很重要
理解对用户很重要的东西可以帮助下一代混合现实体育技术开发者设计更多有吸引力的产品,Rand表示可帮助营销者判断这些产品中哪些方面为消费者亮相
报社并发运动用户背后的动机显示于商业研究杂志.论文合编人Jan-Gerrit Grotenhermen、Münster大学Marius Sprenger和Gerhard Schewe
机手-
编辑器注解 :学习文摘附后
分队搭乘 混合现实运动用户背后的动机
作者类Daniel Westmattelmann、Jan-Gerit Grotenhermen、Marius Sprenger和Gerhard Schewe,明斯特大学William Rand北卡罗来纳州立大学
发布5月31日商业研究杂志
多尔市: 10.1016/j.jbusres.2021.05.044
抽象性 :一种新式体育平台传递传统运动像循环进入虚拟世界并让用户社交、运动或竞争尽管公众日益关注,但没有研究这种先进混合现实技术的动机因素,允许虚拟中介物理交互并使用结构方程建模测试 并配之以定性访问 调查平台使用效果显示实用性福利与保健意识和培训任务目的相关,而重度福利则与培训、定制化和社会化相关偏重利益比功用性更强关联使用意图,但观察到子分组差异隐私问题对所有用户继续使用这些平台构成风险,而欺骗只对有竞争力用户相关使用意图正面关联实际使用行为形式包括使用时间、赛事数和跟踪用户
