作者Caroline Barnhill
在美国,不确定消费者往往偏爱中间选择即稳健决策机制“折中效果 ” 。 所以当试图推广COVID-19疫苗接种时,把它说成常见或非极端选择可能有效胜过那些尚未接种者。然而,这种做法在其他国家是否持有相同的摇控权?拉丁美洲和加勒比折中选项被视为弱或矛盾呢?或在亚洲地区折中效果可被视之为表示礼貌,避免可引起摩擦的极端姿势
都说,当努力推广COVID-19疫苗时,你生活的地方会严重影响营销策略的有效性这是最新研究核心 发布斯特西木普尔学院营销学教授博士凯文舒尔曼并穆罕默德阿里佩特.论文他们的发现,标题支持全球推广COVID-19疫苗新策略最近发布BMJ全球卫生.
实事求是地讲这是我所研究的最引人入胜的研究项目之一, 因为我们能从全世界各地的营销和行为科学教程中获取专业知识-芬兰、巴西、乌干达、印度、澳大利亚、瑞典、以色列等-Wood说 。近百名全球教授及时评估 十二大疫苗推广策略的适配性
近百名全球教授及时评估12项不同推广策略的适配性与适配性
从全球范围看,他们发现所有12项行为策略 — — 范围从认知机制如使用模拟教育人民到社会机制如鼓动FOMO(恐惧缺失)提供奖励等 — — 都可以在他们国家很好地运作。最需要区域适应才能使策略成功
提高研究效果,论文举例说明可在不同区域使用的具体策略,以减少对疫苗犹豫不决并增加愿意接受COVID-19疫苗的人数
举个例子,虽然所有人都可能偏爱稀有事物,但应策略性地以不同国家或文化的不同方式利用稀少疫苗增加其感知值乌干达人可能需要搭建稀有疫苗,显示贵稀疫苗先向酋长、国王或宗教领袖等受人尊敬的领导人提供,智利营销专家可能以不同方式描述稀有疫苗 — — 突出别国相对稀有疫苗 — — 并解释既然智利比邻国更容易获取疫苗,浪费疫苗将是不幸的。
提供策略支持全美推广疫苗前, 值得花点时间收集世界各地专家的真知灼见和反馈
关键是我们不假设研究 在美国或称WEIRD(西方、教育型、工业化型、富集型和民主型)社会将适用于世界其他地方社会,提供策略支持全球推广疫苗在美国有效, 值得花时间收集世界各地专家的洞察力和反馈专家提供建议变异性说明为什么这种研究至关重要, 特别是当利害关系如此之高时。”
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学习文摘附后
新策略支持全球推广COVID-19
作者类Stacy Wood博士、NC州立大学Muhammad Ali Pate博士、M.D.MBA(世界银行)和Kevin Schulman博士斯坦福大学
发布日期:10月14日2021BMJ全球卫生
抽象性 :
2021年,许多国家开始分发COVID-19疫苗,但因大量疫苗犹豫或冷漠而受到阻碍。专家推荐标准健康传播运动应扩展以包括面向行为策略的全局性方法设计大型德菲营销与行为科大学教程小组评估12项先前报告过的美国推广疫苗策略,请应答者评估策略在他们国家的适用性,效率如何与美国比较,以及成功实施所需的本地适配建议以认知机制为基点的战略(例如,Nutss)比以社会特征为基点的战略更容易推广92所全球大学营销行为科系参加全局十二大行为策略都验证多数受访者报告,他们将或可能在本国工作良好所有战略都得到全球一级强力验证,但确定了区域适应的具体需求。开放响应建议在全球努力中增加三大突发策略最后,我们看到基于某些类型策略认知机制比基于社会特征的机制更容易泛泛化,全12强势策略供全球使用,具体策略建议假设使用这些战略可加速单个国家实现理想疫苗接种率以保护全球公众健康的努力
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